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人倾向于高估他人对自己行为与外表的关注程度。

对同一事实的不同表述方式，会系统性地影响人们的选择与风险态度。

人的基本心理需求为自主、胜任与归属；当三者被满足时，内在动机与长期投入都会增强。

长期大量看电视的人，会更接近电视所呈现的世界，而非真实世界。

当信念与行为相互冲突时，人会产生不适感，并倾向通过改变态度或行为来消除。

他人拥有的专业身份或地位会显著提高其意见被接受的概率。

人在不确定情境下，会参照他人的选择来确定自己的行为，群体规模是关键变量。

凡可能出错的事就会出错。

网络价值随连接数超线性增长，但并非常被引用的 n²。

如无必要，勿增实体——优先采纳解释较少的假设。